Duracell

Duracell - одна з найвідоміших марок лужних батарейок в світі, належить корпорації Procter & Gamble. Також під цим брендом випускаються кілька інших видів батарейок всіляких розмірів і ємностей, а також лінія ліхтариків. БРЕНД Duracell знаменитий тим, що його батарейки мають довгий термін служби, власне, саме ці батарейки згадуються, коли ми думаємо про батарейки здатні прослужити якомога довше. 

Творцем відомих батарейок став вчений-винахідник Семюель Рубен, який займався розробками в області портативних елементів живлення. Він і підприємець Філіп Роджерс Мелорі об'єднали зусилля і продовжили дослідження Рубена на базі потужностей компанії Мелорі, фірма носила назву P.R. Mallory Company і була заснована в 1935-му році.

Успіх компанії принесла в якийсь сенсі Друга світова війна, яка викликала сильну необхідность в принципово новому вигляді елементів живлення, сольові батареї не забезпечували потреби американським військовим і винахід Рубена ртутної батареї, більш компактний, місткий, що витримує високі температури породили попит на неї в мільйонах екземплярів, Після війни компанія змінює назву на Mallory Battery Company.

Зростання технологій, поява нових технічних пристроїв вимагали від виробників все більш вдосконалених елементів живлення, які б не займали багато місця і в той же час служили б максимальну кількість часу. Наприклад, компанія виконує замовлення фірми Eastman Kodak зі створення нового типу батарейок ААА, які використовувалися на ринку фотокамер з вбудованим спалахом. Але продавати роздрібним споживачам ці батарейки компанія починає набагато пізніше, перший час основним ринком збуту були інші виробники. Почати свої власні продажі компанію спонукає швидко зростаючий попит на лужні батарейки, цей ринок обіцяє швидкий розвиток і величезні прибутки. У 1964-му році з'являється бренд Duracell, який незабаром стає світовим лідером серед «батарейкового» ринку. Слово Duracell походить від Durable & Cell, що можна приблизно перекласти як «елемент тривалого використання». Трохи пізніше, в 70-х було розроблено і впізнаваний дизайн самих батарейок - з так званим мідним верхом. Масована рекламна кампанія дозволила Duracell виділитися серед конкурентів, а це було не так то легко зробити, адже на той час всі виробники досягли певного технічного рівня і батарейки мали майже однакові технічні характеристики.

Велику роль в перемозі батарейок Duracell над конкурентами, звичайно зіграла їх відмінна якість, але також і той факт, що завдяки вмілим діям керівництва компанії, споживачі на довгі роки пов'язали між собою образ батарейок Duracell і ідею про великий термін служби батарейок. Тобто, якщо вам потрібні батарейки, які прослужать дуже довго - беріть Duracell. А якщо споживачі щось вирішили, то переконати їх буде не так просто, втім, це проблеми конкурентів Duracell.

Ще одним вдалим рекламним кроком стало те, що саме Duracell першими стали вказувати на батарейках термін придатності, з тих пір, з 1978-го майже всі виробники брали з них приклад. Дотримуючись вимог ринку, який потребував батарейки зі все більшою і більшою ємністю, в 1998-му на світ з'являється Duracell Ultra, серія батарейок з покращеними характеристиками. Але, звичайно, одним з основних елементів образу Duracell - це їх знаменитий кролик. Рожевий «великодній» Duracell кролик з'явився в рекламних роликах компанії в 1973-му році. Він є символом невтомності і довгої роботи батарейок Duracell. Кролик завжди робить ... ну що б він там не робив, довго, дуже довго, а найголовніше довше, ніж інші кролики, зі звичайними батарейками.

Бренд кілька разів міняв власника: в 1978-му компанія Маллорі була придбана Дарт Industries і тоді ж змінює назву на Duracell International Inc., через два роки компанія переходить до Kraft Foods, Inc., пройшовши через ще кілька процесів злиття в 1996-му році бренд стає власність компанії Gillett, а той в свою черги з 2005-го року знаходиться у власності корпорації Procter & Gamble.